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弧形筛关于话题广告和口碑营销

KESO发了一篇三言二拍:收钱的话题,很明显,中间关于博客“话题广告”的部分,有一些针对FEEDSKY的味道。也许是迫于压力,吕欣欣回复了一个关于话题广告的二三事。

其实,两人的博客都写的没有错,只不过是站的角度不一样。

KESO是看客,吕欣欣是实践者。所以,KESO只需要说出他的感觉就可以了,而吕欣欣就不得不去想怎么做的问题。

KESO的质疑,其实是质疑的都是现在的话题广告的形式的问题,对于到底“话题广告”是否有前景,是否是一个广告方向,KESO并没有得出一个让人信服的结论。只是他自己感觉“这种口碑,是坏口碑,就算它没有伤害企业,它却通过伤害读者,直接伤害了作者。”

的确,我看过几期的话题广告的博客文章,几乎可以用“惨不忍睹”、“滥竽充数”来形容。从标题到博客文章,几乎就是把公关稿改改就发上去。没有任何个人思想和见解。

话题广告,如果要有效果,关键是要定位在话题上。千篇一律的东西,怎么可能产生话题呢?而且,话题广告的目的,应该不是被多少人看到,出现了多少次。而是产生话题,并让这个话题在更广泛的圈子里边产生讨论。

从目前的情况看,FEEDSKY的话题广告还没有达到这个地步。我觉得,这个也正是吕欣欣所需要考虑的问题。

我觉得,理想中的话题广告,是参与者,对于广告主的广告对象进行深入的分析和理解过后,写出来的自己的感觉,这种感觉可以有好,有坏,有建议,有质疑,也可以有疑问。总而言之,就是要有自己的东西,而不是一堆别人的东西。

有人吧“话题广告”与“口碑营销”等同起来,我觉得,这两者其实有本质的区别。话题广告的目的是制造话题,而口碑营销的目的,应该是扩散口碑。可以说,两者其实可以相得益彰。

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