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输送辊筒信息时报:互联网的未来是社区化

尽管VC对Web2.0的投资热度正急速降温,但网络社区却日益火爆。随着三大门户、中国雅虎、腾讯、百度等互联网巨头纷纷加大社区的投入,网络社区化越来越受人关注。近日,有互联网专家预测分析认为,继门户和搜索之后,社区将是未来中国互联网的发展趋势。

社区新势力纷纷崛起

“社区就是互联网的未来。”5月15日,在第二届互联网社区大会之上,众多互联网专家对互联网的发展趋势作出了这样的判断。专家们认为,随着网民上网的行为模式向互动交流转变,社区平台的应用越来越深入广泛,未来的成功的商业模式,都将建立在社区基础之上。

据艾瑞数据的调查显示,现在网民停留在三大门户网站上的有效浏览时间只占其总上网时间的19%,其余大量的时间都是消磨在社区类网站上,社区已成为聚合网民主流互联网平台。

“领导中国互联网的实际上已经不是新浪、搜狐、网易三大门户,而是以百度、腾讯、阿里巴巴为首的新势力,这些新势力能够迅猛崛起,主要是他们均拥有强大的社区。”一直看好社区发展前景的奇虎董事长周鸿袆这样看待现有的互联网格局。

目前,在国内,凭借在社区领域的绝对优势,腾讯、阿里巴巴、百度已被视为中国互联网的新霸主。拥有的4亿QQ注册用户,打造出国内最大在线生活社区的腾讯已被众多分析师看作是国内最具前景的互联公司之一,而阿里巴巴与淘宝则成为了中国最大的电子商务平台及社区,此外,百度也通过打造百度贴吧、百度知道以及百度空间等社区进一步巩固其国内第一搜索引擎地位。

“无论是网游,还是电子商务,其商业模式的基础都是社区”,周鸿袆认为,在未来的互联网上,如果互联网公司忽视了社区,或者不能用社区的思想指导,改造产品,或者只是把社区当做一种附加的功能,这就会被淘汰。

传统广告模式不适合社区

不过,值得注意的是,尽管社区可以聚合大量的网民,但商业模式却依然模糊不清。有关数据显示,中国目前有79万家独立网站,80%以上拥有独立的社区。但是,50%左右的社区网站收入依旧来自广告,盈利模式单一,大部分网站处于亏损边缘挣扎。

对此,周鸿袆认为,目前社区处于发展初期,商业模式仍在探索,但可以肯定的是,在线广告并非社区的“救星”,相反,在线广告模式与社区化是背道而驰的。“在线广告是在网民被动‘看网’时代下衍生的商业模式,而在互联网社区时代,厂商如果不能真正在社区里面影响用户,在社区里面建立很好的口碑,那么用再多的钱打广告也没有效果。”

据悉,社区搜索网站奇虎已于日前网推出“社区口碑营销平台”,图意通过聚合数十万的社区平台,形成强大的社区营销网络。

业内人士认为,在网络社区化趋势下,整合社区深挖互联网长尾经济的商业模式,将推动中国互联网进入第三次浪潮。

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